【媒体宗旨】

    中国百姓健康数字付费电视频道以全心全意为人民健康服务为宗旨,是一个视全面发展医疗卫生事业为己任的服务型公益媒体,秉承媒体造福社会的理念,开启数字时代的全新健康生活。

    【媒体简介】

    2007年8月26日,经中国国家广播电影电视总局批复,中国卫生部的数字付费电视频道百姓健康频道成功试播，此后陆续在全国各省市自治区相继落地，让亿万观众享受到高质量的专业收视服务。

    权威性、专业化、服务型是百姓健康频道推出的三大特色亮点，依托国家卫生部强大的官方专业背景，由世界卫生组织及国内多家专业学会、协会提供支持，秉承聚焦医改、关注医保、和谐医患、走进社区、深入农村的媒体宗旨，紧扣十七大伟大精神的时代脉搏，从医改的角度发布改革措施，从专业的角度介绍最新成果，从服务的角度推荐特色门诊，从医德的角度展示医护风采，从监督的角度宣扬行业道德，为全国电视观众奉献一个 “大健康”体系内专属电视媒体平台。

    【媒体定位】

    改革开放进入新时期以来，我国医疗卫生事业取得了日新月异的新成就，党的十七大更是奏响了“健康是人全面发展的基础，关系千家万户幸福”的时代最强音，百姓健康频道将秉承高度的社会责任感，依托医疗卫生行业，以百姓健康的视点，进一步宣传党的十七大精神；进一步推进构建和谐社会和深化医疗体制改革的宣传工作；进一步立足主流媒体的发展目标，突出专业化、权威性、服务型的媒体定位，承担起配合全国医疗卫生行业鼓舞士气、鼓励先进、树立形象，全方位报道医德医风的建设和医疗服务质量提高的宣传任务,为全国电视观众打造卫生系统政策法规的宣传平台，业务研讨的交流平台，医患之间的情感沟通平台，突发公共卫生事件的应急信息发布平台。

    【节目体系】

    百姓健康频道拥有设备先进的多站点、网络化的节目制作中心、多景区切换的演播录制中心和高安全系数的节目播控中心，全天播出18个小时，日节目更新量达到6个小时以上。节目布局突破传统电视节目编排习惯，首创“黄金一小时”的编排原则，形成日常版和周末版两大编排体系,将资讯类节目、播报类节目、专题类节目、侃谈类节目、文化类节目等多种节目形态有机地融为一体。此外，频道每天还为职业医护人员开通专业培训节目空间，使普及类节目和专业化节目相互融合，相得益彰。周末更是全天候为观众奉献本频道倾力打造的精品中西医文化栏目。

    日播节目体系以《百姓健康》、《求医问药》、《爱心速递》、频道预告片、导视、宣传片和包装片等自制内容为纵向构架，以内容丰富的专题节目《健康网天下》、《动感生活》、《中华养生》、《话说健康》等节目为横向构架，形成立体网格化的编排体系。

    ★《百姓健康》:整点资讯节目,位于“黄金一小时”的编排体系之首，以频道品牌命名，每天四版全新内容滚动播出，实时发布部委新闻、解读政策法规、发布健康预警、追踪热点事件。

    ★《求医问药》:互动服务类节目,每日四版全新内容滚动播出,为观众打造全方位、立体化、多角度的服务空间,以弱势群体和农村患者为重点服务对象,提供贴心优质服务。该去哪里就医，该找哪位专家，如何挂号、如何乘车，甚至就医期间怎样安排您的吃住行，这些您都不用担心，只需发一个短信，剩下的都由我们来完成。

    ★《健康网天下》:资讯播报类节目,以时尚青年群体为主体受众,开启网罗天下资讯之门。海量的报纸、杂志和网络资讯，再也不会占去您大量的阅读时间，每天只需15分钟，您就可以尽览天下健康事。幽默主持，娱乐风格、为您淘尽新鲜的健康资讯，为您的生活注入更多健康元素。

    ★《爱心速递》:通过互动短信点播歌曲，交流情感，为患者和医护人员架起情感沟通桥梁

    ★《话说健康》:用记录片的方式讲述中外医学史上的奇闻轶事的

    ★《动感生活》:健身教练手把手的教您进行健身运动的.

    这些形式多样、内容丰富，单个时长不超过15分钟的节目，都是百姓健康频道日播节目体系中的完美组成部分。

    ★《电视医学院》:百姓健康频道为全国七百万在职医护人员开辟的一条专业培训通道，每日播出长达两小时。栏目利用当前先进的电视录制播出手段，实现直观快捷的专业授课模式，达到为在职医务工作者实施再教育的培训目的。

    周末版节目体系:以《中医博物馆》、《健康开讲》、《幸福解码》和《医疗档案》为代表的医学深度文化类节目构成了百姓健康频道周末版节目体系。

    ★《中医博物馆》:大型电视评话节目,以御生堂中医博物馆为背景,讲述馆藏文物背后的中医文化,展示民族传统医学的精

    髓，揭示先祖古老智慧的结晶。伏羲制九针、神农尝百草、针灸、号脉、《本草纲目》、《伤寒杂病论》，如何唤醒这些曾深深植根于中华民族的血脉中，却又在高速发展的现代社会与我们渐行渐远的中医文化，《中医博物馆》都将给您答案。知识型主播带您纵览五千年的民族医学史，解密一件件文物背后曾经书写过的厚重文章。

    【增值服务】

    《电视医学院》教学栏目按照白天、夜间的分时段播出形式，为医务工作者提供了单位集中培训、晚间单独培训两种授课模式。先进的机顶盒录制下载技术,给专业用户提供了便捷的择课手段。机顶盒统一录制教学内容，用户可根据专业、时段自行选择先载观看，方便了医护工作者的选择收看和反复学习。此外，百姓健康频道还建立了强大的增值服务体系----医疗卫生专业培训继续教育网络。通过卫星的流媒体组播技术和地面IP网络回传技术构建了“天地合一”的多媒体远程教学网络，集中传统广播传播手段和先进的网络传播手段的优势，让教学方的授课资源和接受方的学习反馈意见通过网络方便快捷地互相传送，解决了以往远程教学信息反馈周期长、教学内容更新不及时的弊端，更能使边远地区和分散的社区医疗机构参与教学的人员能如同大型医疗机构的人员一样，快捷地接受高质量的远程教学服务。

    【包装理念】

    为应对数字电视时代专属化、窄众化的媒体竞争，百姓健康频道不仅遵循传统电视行业“内容为王”的制胜法宝，在大打节目牌的同时还在传播手段和包装版式上推出多个亮点。代表行业最高水平的INFO播出系统通过屏幕分割的方式利用有效空间传递海量信息，确保节目正常播出的同时，观众还能了解到更多精彩炫目的图文信息。国际化、时尚化的频道包装更是百姓健康频道在开播之初力推的特色亮点。频道LOGO的精美演绎、健康理念的画面渲染、充满亲情和温馨的系列宣传片，让您在认识、了解、深入的过程中记住我们的作品。

    【公益色彩】

    目前，作为新型媒体的数字电视，普遍均以对家庭用户收取收视费作为主要的赢利手段。百姓健康频道突破数字电视惯用市场运营模式，“用两条腿走路”，面向普通家庭用户和医院专业用户同时展开落地。作为卫生部直接管理的专业化、权威性、服务型电视媒体，百姓健康频道在党的“十七大”提出的“坚持把发展公益性文化事业作为保障人民基本文化权益的主要途径”和“坚持公共医疗卫生的公益性质”的精神指引下，将对包括家庭用户和医院专业用户在内的所有收视终端都实施免费收视的推广原则，力求扩大覆盖面，用牺牲经济效益换取最大限度地推广健康理念。

    为了更好实现专业媒体的社会责任，百姓健康频道还将充分利用广播电视频道传播资源，以传统的广播电视手段确保传输画面声音的高质量，并引进先进的网络技术，实现互动服务，与卫生部有关机构一道，打造医疗卫生继续教育培训网络，对各地各级医院专业医护人员实施学分再教育。同时，以边远地区、农村地区医院和分散的社区医疗机构作为服务的重点对象，把播出终端建设与“农村三级卫生服务网络和城市社区卫生服务体系建设”相结合，配合有关机构，对农村和社区医护人员进行全科医生的培训，提高社区和农村的医疗服务水平。对于上述网络远程服务，百姓健康频道除仅对一、二线城市中经济效益较好的医院收取一定的网络搭建及培训成本资金外，同样不收取任何费用。

    【时代使命】

    党的十七大为我们提出“人人享有基本医疗卫生服务”的全面建设小康社会的奋斗目标，作为专业权威的服务型健康媒体，百姓健康频道更将义不容辞地为实现这一宏伟目标担负起媒体的社会使命，以丰富全面的内容,为观众打造贴身健康顾问;用权威专业的声音,宣传贯彻党在卫生领域的大政方针；通过尖端独特的视角,关注医疗卫生事业的每一步进展；以全新媒体的人文关怀，为医患之间架起通往和谐的桥梁，为社会弱势群体提供优质服务。

    秉承 “十七大”宏伟旋律，打造服务型公益媒体,紧扣时代脉搏，构建和谐社会，百姓健康频道永远与您同行。

责编：黄小鉴